Монголд брэнд хөгжүүлэхэд гаргадаг 7 алдаа
Брэнд гэдэг зөвхөн лого, өнгө, үсгийн хэв биш. Брэнд нь хэрэглэгч танай бизнесийг хэрхэн ойлгож, санаж, мэдэрч, сонгож байгаатай холбоотой нийт туршлага юм.
1. Брэндийг зөвхөн лого гэж ойлгох
Лого бол таних тэмдэг. Харин брэнд нь амлалт, байршуулалт, хэл яриа, үйлчилгээ, орчин, контент, хэрэглэгчийн туршлагын нийлбэр. Дүр төрхийг стратегийн шийдвэртэй хамт хөгжүүл.
2. Хэнд зориулснаа тодорхойлохгүй байх
“Бүх хүнд” зориулсан брэндийн мессеж ихэвчлэн хэнд ч оновчтой хүрдэггүй. Хамгийн үнэ цэнтэй хэрэглэгчийн хэрэгцээ, нөхцөл, сонголтын шалгуурыг тодорхойл.
3. Өрсөлдөгчөөс ялгарах шалтгаангүй байх
Өнгө эсвэл уриагаар бус, хэрэглэгчид үнэ цэнтэй бөгөөд байгууллага бодитоор хүргэж чадах ялгаагаа сонго. Түүнийг бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ, баримтаар нотол.
4. Дүр төрхийн тууштай байдалгүй байх
Лого, өнгө, үсгийн хэв, зураг, хөдөлгөөн, загварын дүрмийг баримтжуулж, засварладаг загваруудаар багт нэвтрүүл. Тууштай байдал танигдалт болон итгэлийг нэмэгдүүлдэг.
5. Брэндийн амлалт ба бодит туршлага зөрөх
Сурталчилгаанд амласан зүйл борлуулалт, хүргэлт, үйлчилгээний үед биелэхгүй бол гоё дүр төрх итгэлийг хамгаалж чадахгүй. Амлалтыг процесс, сургалт, хэмжүүртэй холбо.
6. Богино настай трендийг стратеги гэж андуурах
Трендийг формат, түгээлтийн түвшинд ашиглаж болно. Харин брэндийн суурь байршуулалт, зан чанарыг байнга сольбол хэрэглэгчийн ой санамж задарна.
7. Брэндийн үр дүнг хэмждэггүй
Танигдалт, зөв ойлголт, сонголтын шалтгаан, шууд хайлт, давтан худалдан авалт, зөвлөмж зэрэг хэмжүүрээс зорилгодоо тохирохыг сонгож өмнөх ба дараах байдлыг харьцуул.